Por Itzel Castañares
El arribo de Imagen TV a la televisión abierta como un nuevo rival de Televisa y TV Azteca plantea no sólo retos a la televisora de Olegario Vázquez Aldir, sino también un área de oportunidad, pues la estrategia de subir todo el contenido al portal web del canal sugiere la intención de distribuir contenido en plataformas Over The Top (OTT) como lo hace Netflix, de acuerdo con Clara Luz Álvarez, miembro del Consejo Consultivo del Instituto Federal de Telecomunicaciones,
En la gaceta, Álvarez enlistó los retos a los que tendrá que enfrentarse el nuevo jugador, cuya programación se sintoniza en el 3.1 de TV abierta.
Entre los principales retos, señaló el desafío de ser un servicio público y un negocio, atendiendo los estándares de sus audiencias, con trato justo a anunciantes y apertura de espacios a productores independientes, lo que podría resultarle rentable.
El auge de nuevas tecnologías y el acceso a contenidos por diversas plataformas han reducido las audiencias de la TV abierta, lo que tiene incidencia en el precio de la publicidad, la cual sirve para financiar a las estaciones, por lo que también la nueva cadena se enfrenta a atraer y conservar sus audiencias.
Otro de los desafíos es innovar, abrirse a la multiprogramación y producción independiente.
Finalmente, la experta reiteró que en materia de publicidad debe ser imparcial y no discriminar en beneficio de las empresas que forman parte de su corporativo.
