Por Susana Mendieta
Al concluir este año el número de hogares que tienen servicio de televisión de paga sumaron 9 millones 454 mil 828, equivalentes a 56 por ciento del total de casas con televisor.
De acuerdo con información del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), Sky es la empresa que tiene el mayor porcentaje de mercado, con 38.1 por ciento; seguidos de Dish, 16.8 y Megacavle, 15.6 por ciento.
A las tres principales empresas les siguen Cablevisión Red+Izzi, con 8.1 por ciento; Cablemás, 6.-7; Cablecom, 4.3, y TvI, 4,3, mientras que el resto de los operadores más pequeños conjuntan 7.4 por ciento del mercado.
La penetración por nivel socioeconómico, de acuerdo con Lamac, es de 76.44 por ciento en el nivel alto (ABC+), mismo que creció poco más de un punto porcentual de 2015 a 2016, al pasar de 3 millones 31 mil 664 a 3 millones 250 mil 86.
En cuanto al nivel socioeconómico medio (C) la penetración de la televisión de paga ya alcanzo 63.09 por ciento; es decir, 2 millones 704 466 hogares cuentan con el servicio, comparado con millón 534 mil 311 hogares en 2015.
En cuanto al nivel socioeconómico bajo (D+DE), la penetración es de 45.32 por ciento, con lo que 4 millones 498 mil 542 hogares de pocos recursos cuentan con televisión de paga, mismos que presentan un crecimiento constante año con año.
Sin embargo, se destacó que mientras en el nivel socioeconómico alto la penetración de la televisión de la televisión de paga es mucho más alto que la abierta (37.12 por ciento contra 13.23, respectivamente), en el más bajo se invierten 43.69 por ciento contra 73.93 por ciento.
En cuanto a las preferencias de los consumidores del servicio de televisión de paga, The Competitive Intelligence Unit indicó que se identificaron altos niveles de adopción entre los menores de 25 años, igual a 64 por ciento de la población.
Entre los contenidos más vistos en televisión de paga destacan las películas, con 58 por ciento de las preferencias; series de televisión, 52; programas de noticias, 48; telenovelas, 39, y programas deportivos, 23 por ciento.
Vía Especialistas