La radio noticiosa y musical fue la mayor beneficiada con los aumentos en las cuotas de audiencias, por aquellos que buscaron informarse oportunamente sobre el nuevo virus y también por los que prefirieron buscar contenido de entretenimiento para no estar tan en contacto con todo lo relacionado con el asunto Covid-19.
La llegada de la pandemia de coronavirus a México significó un incremento de 834,942 oyentes netos para la radio capitalina entre enero y noviembre, aproximadamente 9.9% más radioescuchas que en el mismo tiempo 2019 y hubo un mes, octubre, en el que más de 10.25 millones de personas escucharon radio en el Valle de México, de acuerdo con la casa de mediciones INRA.
La radio noticiosa y musical fue la mayor beneficiada con los aumentos en las cuotas de audiencias, por aquellos que buscaron informarse oportunamente sobre el nuevo virus y también por los que prefirieron buscar contenido de entretenimiento para no estar tan en contacto con todo lo relacionado con el asunto Covid-19.
Si bien la radio en su conjunto incrementó el número de oyentes, será hasta el primer trimestre del 2021 cuando se conozca cuánto y de qué manera el coronavirus impactó a la economía de la radio mexicana.
INRA ya adelantó que entre abril y mayo del 2020, cuando la pandemia tuvo su mayor efecto en México, en lo que ahora puede calificarse como la primera etapa de la emergencia sanitaria, la inversión publicitaria en radio cayó 28% respecto al igual periodo de 2019, y pese que la radio sumó entonces 600,000 escuchas, también frente al mismo tiempo del año pasado.
Para tenerlo más claro, la radio en su conjunto transmitió 247,701 anuncios en enero de 2020 y ya en abril la cuota descendió a 178,844 avisos. En julio, el número de anuncios transmitidos sumaba 244,950. Los datos para el segundo semestre del 2020 aún están en elaboración.
Volviendo a las audiencias, durante el 2020 el mejor mes del año para los radiodifusores por número de escuchas fue octubre, con 10 millones 251,545 oyentes, contra los 9 millones 915,579 escuchas de septiembre de 2019, el mejor mes para ese año.
En marzo de 2020, cuando inició la Jornada Nacional de la Sana Distancia por la Covid, la cuota de audiencia dio un salto de 1.7 millones para el sector radiofónico y ésta no bajó de la marca de los 9 millones de oyentes netos en el resto del año, al menos hasta noviembre pasado.
En lo que toca por segmentos radiofónicos, Radio Fórmula, Radiópolis, Grupo Radio Centro, MVS Comunicaciones y Grupo ACIR, en ese orden, lideraron los noticieros en 2019. Pero en 2020, entre enero y noviembre, las audiencias reacomodaron el cuadrante y con aumentos para todos. W Radio, Radio Uno y 88.9 Noticias ocuparon las primeras tres posiciones del segmento y seguidamente La Octava, que quedó en cuarto lugar.
La radio juvenil estuvo dominada por tres grupos radiofónicos en 2019 y 2020: Radiópolis, con Los 40, ganador en los dos años. Y seguido por Alfa 91.3 de Radio Centro y Exa de MVS, que intercambiaron lugar en 2020. El siguiente en la lista es Match, de Grupo ACIR.
La radio popular, entre la vernácula, grupera, salsa, cumbia y otros géneros que cabrían en este segmento se volvió una pelea de tres compañías: Radiópolis con la Ke-Buena; La Z, de Grupo Radio Centro y ahora La Mejor, de MVS.
Ésta última recién apareció en la banda de frecuencia modulada y pronto remontó la audiencia en la emisora de los 97.7 Megahercios.
En este rubro son destacables las cuotas que alcanzan otras emisoras de la banda de amplitud modulada, como el caso de la Sabrosita 590, del grupo NRM Comunicaciones.
Pero también está el caso de la extinta El Barrilito, que ahora rebautizada como La Bandolera, tuvo este año 1.5 millones de oyentes netos.
El otro ejemplo es Tropicalísima, estación de radio pública, con sus cerca de 400,000 radioescuchas.
Dentro de la radio musical más enfocada en el público adulto sobresalen históricas estaciones, como Stereo Joya, Universal Stereo, Amor y Mix FM, marcas propiedad de Radio Centro y Grupo ACIR, que este año fueron escuchadas por más de cuatro millones de capitalinos cada una.
Aquí, otra marca histórica es El Fonógrafo, que pese a su combinación con los conceptos de la 1030 AM, atrajo 1.5 millones de radioescuchas. La B Grande, del Imer, atrapó a su vez a medio millón de oyentes.
El Instituto Mexicano de la Radio (Imer) tuvo en 2020 motivo para solicitar mayores presupuestos, pues aun con dos años de recortes, sus emisoras de corte musical presentaron alzas.
Los números de Reactor, Horizonte y Opus crecieron 40.69, 43.60 y 31.4%, respectivamente, entre enero y noviembre de 2020 en comparación a sus mismos datos del 2019.
En el año de la pandemia, también hubo datos positivos para la radio pública hablada. Radio UNAM FM creció 7.74% sus audiencias en el año; Ibero 90.9 lo hizo en 20% y Radio Educación FM aumentó sus cuotas en 12%, pero a diferencia de los dos primeras que ya cuentan con más de una década de vida, esta emisora cuenta con un año de presencia en el cuadrante y ha tratado de conseguir oyentes a pesar de los continuos recortes presupuestales.
Las estaciones que siguen siendo una novedad son Aire Libre y Violeta Radio, una es comercial y la otra es de tipo social.
La primera recientemente cumplió dos años de vida y su audiencia a noviembre de 2020 llegó a dos millones de escuchas, frente a 1.83 millones de hace un año. La segunda ya es escuchada por cerca de 150,000 personas interesadas en los temas de inclusión y feminismo.
Vía: CIRT